A gazdasági válság kapcsán az email marketinggel foglalkozó cégeken is nagyobb a nyomás: teljesíteni kell az elvárt értékeket mind a kampány jelentésekben, mind a feliratkozási statisztikákban. Ez utóbbi feladat esetében csábító lehet külső listák bérlése, vagy megvásárlása, azonban ezzen óvatosan kell bánni.

A főbb problémák ezzel a következők:

• Irreleváns tartalom
  Nem valószínű, hogy hírleveleid értékesek lesznek olyas valakinek, aki valami másra iratkozott fel, vagy egyáltalán nem iratkozott fel semmire
• Csökkenő bizalom
  A csökkenő relevancia csökkenő bizalmat eredményez - mind a listát vevő, mind az eladó számára (már ha egyértelmű, ki az)
• Vigyázat, mérgező!
  A listák árusítása az online vevői kapcsolatos tökéletes megmérgezése. Sajnos azok számára is kedvezőtlen, akik nem használnak ilyen módszert.

A probléma valós. 2009-ben a cégek közel egyharmada tervezte listájának ilyen irányú bővítését. De mi a teendő akkor?

Ínséges időkben sem engedhetjük meg magunknak listáink tönkretételét.
Építsük tovább listáinkat - a vevői bizalom, és a releváns tartalom az elsőrendű érték!